Les étudiants en communication et marketing font tous les mêmes erreurs.

Pas parce qu’ils sont mauvais. Parce que personne ne leur dit la vérité.

Voici les quatre erreurs qui sabotent leur parcours avant même qu’il commence.

La quatrième est la plus répandue. Et elle a un impact dévastateur.

Erreur n°1 : Ne pas lire

Lire ne vous mènera pas en enfer.

C’est même le contraire : c’est la base pour élargir vos idées et nourrir votre créativité.

Livres, magazines, articles, posts LinkedIn, threads Twitter… tout compte.

Chaque lecture vous expose à de nouvelles perspectives. À de nouveaux angles. À de nouvelles façons de penser un problème.

Vous voulez des idées originales ? Commencez par absorber celles des autres.

Par où commencer ?

« C’est ça le marketing » de Seth Godin. Un incontournable. Court, dense, applicable immédiatement.

Si vous lisez un livre par mois pendant vos études, vous aurez une longueur d’avance monstrueuse sur 90% de vos camarades.

Erreur n°2 : Ne pas participer à des événements

Les événements sont des mines d’or sous-exploitées.

Voici ce qu’ils vous apportent réellement :

1. Du contenu
Vous assistez à une conférence, vous prenez des notes, vous avez de la matière pour trois posts LinkedIn et un article de blog. Facile.

2. Des rencontres
Ces experts que vous suivez en ligne ? Ils sont là, en chair et en os. Approchez-les. Posez des questions. Créez du lien.

3. Une formation hors cadre
L’université vous apprend la théorie. Les événements vous montrent la réalité du terrain. Les deux sont nécessaires.

Action simple :
Bloquez 1 à 2 événements dans votre agenda ce mois-ci. Conférences, meetups, salons… peu importe. Allez-y.

Erreur n°3 : Ne pas créer de contenu

La peur du regard des autres vous freine plus que toute autre chose.

Vous avez des idées. Vous avez des réflexions. Vous avez des angles uniques.

Mais vous ne les partagez pas. Pourquoi ? Parce que « ce n’est pas assez bon », « personne ne va lire », « j’ai peur des critiques ».

Spoiler : tout le monde a peur. Ceux qui réussissent créent quand même.

Voici vos options de création :

Texte
Posts LinkedIn, articles de blog, threads Twitter, e-books. Commencez simple : 300 mots sur un sujet qui vous passionne.

Graphisme
Affiches, carrousels, infographies, logos. Utilisez Canva si nécessaire. L’important n’est pas l’outil, c’est la régularité.

Vidéo
YouTube, TikTok, Reels Instagram. Filmez avec votre téléphone. Montez sur CapCut. Publiez.

Conseil pratique :
Commencez avec un format que vous aimez, puis élargissez. Pas besoin de tout maîtriser. Mais vous devez commencer quelque part.

Votre portfolio se construit post après post. Pas en attendant le moment parfait.

Erreur n°4 : Ne pas faire de bénévolat

Le bénévolat est sous-coté.

À une époque où tout le monde veut gagner des millions avant 25 ans, travailler gratuitement semble contre-intuitif.

C’est pourtant l’une des meilleures écoles qui existent.

Ce que le bénévolat vous apprend :

• Travailler avec des contraintes réelles : budgets serrés, délais courts, équipes réduites. Exactement ce qui vous attend en entreprise.
• Gérer des projets de A à Z : personne ne va faire le travail à votre place. Vous êtes responsable. Vous apprenez en faisant.
• Créer du sens : vous travaillez pour une cause qui vous tient à cœur. Ça change tout. L’engagement n’est pas le même.

Où faire du bénévolat ?

Associations locales, clubs étudiants, ONG, événements communautaires, votre église si vous êtes croyant.

Le lieu importe peu. Ce qui compte, c’est l’expérience que vous allez en tirer.

Bonus : Ne pas lancer de projet personnel

Un business. Un événement. Un club étudiant. Un podcast. Une newsletter.

Peu importe. Lancez quelque chose.

Pour ma part, j’ai lancé une marque de vêtements à l’époque : Kitoko Wear.

Est-ce que c’était parfait ? Non.
Est-ce que j’ai appris énormément ? Absolument.

Gérer un projet personnel vous confronte à la réalité :

• Budgétisation
• Communication
• Gestion d’équipe
• Prise de décision sous pression
• Échec et résilience

Toutes les compétences qu’aucun cours ne vous enseignera vraiment.

Pas besoin d’être parfait dès le début. Le plus important, c’est d’oser.

Votre prochaine étape

Vous venez de lire quatre erreurs et une action bonus.

Vous savez maintenant ce qui freine la plupart des étudiants en communication et marketing.

La question n’est plus « qu’est-ce que je dois faire ? »

La question est : « Quelle sera ma première étape ? »

Lire un livre ce mois-ci ?
M’inscrire à un événement ?
Publier mon premier post LinkedIn ?
Rejoindre une association ?
Lancer mon projet ?

Choisissez-en une. Et commencez aujourd’hui.

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Ulrich Eyram Amaglo
Designer d’identité visuelle | Créateur de marques durables